Эксперты оценили рекламу маркетплейса на фасаде Международного аэропорта Волгоград

В Волгоградском УФАС России прошло заседание Экспертного совета по применению рекламного законодательства.

В начале заседания члены совета обсудили новость о переименовании ООО «Ёбидоёби». Примечательно, что в истории значительную роль сыграло рекламное дело Волгоградского УФАС № 034/05/5-943/2021, а также решение Экспертного совета и инициатива Управления по обращению в ФНС с предложением о применении полномочий налогового органа по обращению с иском о переименовании юридического лица. В результате совместная работа ФАС, ФНС, ФССП способствовала пресечению нормализации использования мата в общественном пространстве.

Основным вопросом на заседании совета на этот раз была оценка рекламы Яндекс Маркет на здании Международного аэропорта Волгоград.

О возбуждении по данному факту рекламного дела по признакам нарушения ч. 6 ст. 5, п. 4 ч. 3 ст. 5, ч. 7 ст. 5  Закона о рекламе в отношении ООО «Яндекс» и АО «Международный аэропорт Волгоград» мы писали на сайте УФАС (https://volgograd.fas.gov.ru/news/13347).

Отметим, что ранее данная реклама уже обсуждалась экспертами на предыдущем заседании совета, однако тогда обсуждение носило предварительный характер и голосования по оценочным вопросам не было предусмотрено (https://volgograd.fas.gov.ru/news/13346).

На этот раз помимо устного обсуждения экспертам было предложено ответить на вопросы. По результатам голосования экспертный совет принял решение:

— в рекламе противопоставляются/сопоставляются  низкие цены на Яндекс Маркете с Международный аэропортом Волгоград / городом Волгоградом (с этим согласились 9 из 13 экспертов);

— вообще неясен критерий для сопоставления;

— высказывание о низких ценах на Яндекс Маркете скорее воспринимается как указание на то, что на данном маркетплейсе цены ниже, чем на других, либо, что в Яндекс Маркете цены ниже, чем в аэропорту или в целом в городе Волгограде;

— эксперты в большинстве своем усмотрели в рекламе негативную коннотацию по отношению к городу Волгограду, волгоградскому аэропорту;

— эксперты посчитали, что реклама умаляет имидж города (9 из 13);

— в большинстве своем эксперты отметили недопустимость распространения данной рекламы в данном месте с точки зрения общепринятых этических норм (10 из 13);

— также эксперты посчитали, то подобная реклама оказывает негативное влияние на доверие общества к рекламе как к социальному институту.

Мнение экспертного совета будет учтено при вынесении Волгоградским УФАС решения по делу о нарушении рекламного законодательства.

Заседание комиссии УФАС по делу № 034/05/5-1817/2024 отложено на 29 января 2025 года в связи с привлечением в дело новых сторон.